2015年,家電零售市場從整體來看實現了小幅增長,但從線下和線上市場分別來看,卻是冰火兩重天。2月25日,由工業和信息化部運行監測協調局、電子信息司指導,中國電子信息產業發展研究院、中國電子報社主辦的第六屆中國家電網購高峰論壇在北京舉行。論壇發布了《2015年中國家電網購分析報告》。

報告顯示,2015年,我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模再創新高,達到3007億元,同比增長49%,網購已經成為家電市場強勁動力。2016年,我國B2C家電網購市場規模有望超過4000億元。

網購增幅近五成

家電線下零售量和零售額均出現不同程度的下跌,線上市場則逆市高速增長,成為拉動整體家電零售市場實現增長的生力軍。

家電線上市場之所以搶眼,除眾多家電廠商對線上銷售渠道重視度進一步提升外,也與電商平臺做大市場密不可分。報告顯示,2015年,電子商務領域競爭更為激烈,京東拿下家電網購市場的六成份額,天貓、蘇寧易購、國美在線競相追趕,渠道格局出強者更強趨勢明顯?！都译娋W購報告》顯示,2015 年,我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達到3007 億元,同比增長49%,略低于我國整體網上零售額53%的增長水平。從家電網購分類市場規模來看,大家電為862億元(包括平板電視389億元、空調195億元、冰箱151億元、洗衣機127億元),小家電465億元,大小家電合計為1327億元;手機、平板電腦等移動終端產品約1680億元。

《家電網購報告》指出,盡管家電網購市場一路高歌猛進,但2015年家電線上市場增長幅度均低于上年同期,家電網購市場增速趨于平緩。2015年,四類大家電的整體零售額同比增長45%,增幅比上年同期回落27個百分點;小家電整體零售額同比增長50%,增幅比上年同期回落28個百分點;但移動終端產品零售額同比增長從上年的44%回升到48%,零售額亦明顯提升。

進入數據驅動經營時代

《家電網購報告》指出,2015年,各家電品牌企業對電商的重視程度進一步提升,線上零售量普遍實現大幅增長。傳統家電品牌在全力擁抱電商之后顯示出其戰斗力,迅速超過因先發優勢暫時領先的互聯網黑馬企業,成為家電網購領域的領頭羊。

在電視領域,海信不但以14.5%的零售額份額穩居第一,還成為第三方電商平臺綜合銷量超過200萬臺的惟一彩電品牌;在空調領域,2014年年底正式轉型擁抱電商的格力,2015年便以17%的零售額份額取得線上第一;在小家電領域,美的2015年線上零售額達到160億元,穩居熱水器、凈水器等多個細分產品門類第一。

從品牌格局看,在彩電、冰空洗等傳統家電產品線上市場,國內品牌占據優勢,只有在空氣凈化器、凈水設備等新興家電產品線上市場,國際品牌才有較大機會。

《家電網購報告》指出,電商給企業帶來銷量的同時,也促使企業轉變經營模式,家電企業已進入數據驅動經營時代。

2016年,家電線上高速增長依舊,總額有望超4000億元。從2015年家電網購市場各品類銷售額增長情況來看,大部分家電品類增長幅度超過40%,即使是增長率為31.4%的平板電視也會在2016年熱度不減。報告預計2016年家電網購市場整體增幅為35%。

《家電網購報告》指出,京東家電憑借京東平臺的整體優勢,在2015年鞏固了已有地位,份額達到60.2%。2016年,家電網購市場的電商大戰會持續升級,各方將通過價格戰、品質戰、供應商爭奪戰、農村家電市場持久戰等戰役,把競爭推向白熱化。

中國電子報社總編輯胡春民表示,2016年家電網購市場購物節點將繼續增多,原有相對集中的“節日消費”將被打散;商家推出的“購物節”將減少,而商家與品牌企業聯合推出的“品牌日”將常態化。不過,專家也指出,“網購節”可能遭遇“審美疲勞”,但價格戰仍將繼續。

隨著一、二線城市流量紅利的逐漸消失,各電商巨頭紛紛瞄準了農村市場。北京中怡康時代市場研究有限公司副總經理彭煜指出,2015年年底,京東成立的新通路事業部,阿里巴巴提出的“返鄉創業就業”概念,將是網購領域兩個值得關注的現象;其中前者尤其會對家電網購市場產生巨大影響。彭煜指出,2016年,在國家政策紅利以及市場利益驅動下,農村電商仍將成為各大電商發展的重點。

高端智能趨勢突顯

2016年,中央大力推動供給側結構性改革,擴大有效和中高端供給。隨著網購成為越來越多消費者的習慣,線上中高端消費人群的規模迅速擴大,線上市場家電產品高端化趨勢更加明顯。同時,越來越多的企業首先選擇電商渠道發布其最新最高端的家電產品。

《家電網購報告》指出,2015年,智能電視線上滲透率達75%,4K智能電視占比接近30%;三門冰箱超越雙門成為線上零售額占比最高的產品,達到34.57%,同比增長74.09%;5000元以上高端空調在線上表現搶眼,零售額同比增幅達到66%;3000元以上智能機的線上零售量增幅超過整體市場增幅,大屏、八核的高端機已占近四成市場。

中國家用電器協會副理事長徐東生表示,目前人們網購家電不再是“圖便宜”,而是求方便。隨著網購成為越來越多消費者的習慣,線上中高端消費人群的規模迅速擴大,線上市場家電產品高端化趨勢更加明顯。徐東生認為,2016年家電市場將持續掀起智能化高潮,而線上市場會根據C2B定制優勢,找到易于落地的智能家電產品。家電網購產品的高端化、智能化、節能化以及時尚化是大勢所趨,在供給側推動了家電產品的創新升級,在需求側帶動了消費者對高品質產品的需求,對家電行業的可持續發展也具有重要意義。

本次論壇以全國家電網購統計數據為基礎,依據政府權威部門、著名研究機構分析數據,綜合網絡消費者對電商、家電品牌、產品的全方位評價,隆重評選出2015年中國家電網購受歡迎品牌、2015年中國家電網購受歡迎產品、2015年中國家電網購優秀推廣品牌、2015年中國家電網購先鋒產品四項大獎。海信、創維、TCL、長虹、海爾、美的、小米、康佳、容聲、奧克斯、小狗、夏普、三星、LG、霍尼韋爾等電商市場的領先企業榮獲大獎。