在持續多年以年均研發投入占銷售收入比重超過7%的強力推動下,2015年京東方科技集團股份有限公司實現了全球業內專利申請量、產品首發覆蓋率、智能手機和平板電腦市場占有率、高性能超大尺寸產品市場占有率、毛利率五個“世界第一”。京東方的強勢崛起,不僅極大地改變了全球液晶顯示產業格局,還持續推動了行業供給側提升,成為以創新推動供給側改革的樣板企業。

 以創新獲取全產業技術、打造全系列產品

 領略京東方的一系列創新成果:全球首款98英寸8K超高清顯示屏,全球首款10K超高清顯示屏,都代表著未來顯示技術方向;可觸摸透明顯示屏制成的冰箱“玻璃門”,不僅冰箱內的物品一覽無余,還具有播放視頻及各種便利生活的物聯網功能;一面看似普通的穿衣鏡,輕輕一點就變換為具備多項功能的觸控顯示屏……

 “盡管這些產品目前還是小批量定制,但未來的智能社會生活就在眼前。”重慶京東方光電科技有限公司副總經理孫耒來說。

 先進技術絕不是買來的,而是要靠自主創新形成能隨時掌握主動權的技術優勢,并把技術優勢轉化為產品優勢、效益優勢。

 京東方的發展歷程,幾乎就是中國液晶面板產業自強創新史——京東方1993年由北京電子管廠改制成立,1998年早在中國電子信息產業尚未“覺醒”之前,京東方就做出進軍液晶顯示領域的戰略抉擇;2003年,京東方并購韓國現代電子TFT-LCD業務、相關專利和團隊,開啟了中國企業進軍液晶顯示的征程;2005年京東方在北京自主建成首條第5代TFT-LCD生產線,結束了中國大陸無液晶顯示屏的歷史。

 此后,京東方以持續創新不斷邁向產業高端,自主技術能力從非晶硅TFT-LCD逐步發展到高性能a-SiTFT-LCD、OxideTFT-LCD和AOLED等新型半導體顯示領域,在超高清、高透過率、低功耗、超窄邊框、3D顯示、觸控、柔性顯示、透明顯示等技術前沿取得顯著成績,超大尺寸8K、10K等創新產品多次問鼎全球大獎。

 “春天不播種,秋天就沒收獲。”孫耒來說,京東方成立伊始,就把前瞻性技術研發作為重中之重,高強度的研發投入不僅帶來一系列技術難題的突破,還極大提高了產業化能力:2010年實現量產的合肥第6代TFT-LCD生產線,結束了中國大陸沒有液晶電視屏的歷史;2011年在北京投產的大陸地區首條第8.5代TFT-LCD生產線,實現了全系列液晶屏國產化;2013年在鄂爾多斯投產的第5.5代AMOLED生產線,標志著我國擁有自主創新的AMOLED新型半導體顯示技術……

 目前,京東方已建成生產線7條、在建3條,成為中國大陸唯一自主掌握平板顯示產業完整技術、可提供全系列產品的企業。特別是2015年底京東方在合肥開工建設的第10.5代TFT-LCD生產線,核心工藝技術將達到全球最高水平。

 以創新推動產業發展和供給側提升

 本世紀初,一臺15英寸的液晶顯示器,市場售價在3000元左右,但目前同尺寸且顯示精度數倍提升的液晶顯示器,市場價格不到1000元、最低僅需300多元。液晶顯示器價格一路走低的轉折點,正是2005年京東方在北京投產的大陸地區首條液晶面板生產線。

 “大陸地區每年進口的液晶面板一度超過500億美元,最近十多年京東方發揮的直接作用,就是打破國外對液晶面板的壟斷、推動了價格降低,使中國老百姓享受價廉質優產品的同時,還節約了上千億元的購買成本。”孫耒來說。

 但僅從成本和價格角度看待京東方對產業供給側變革的貢獻仍顯片面,更為重要的是對產業創新能力和產品競爭力的巨大推動。

 在國家產業政策支持引導和京東方的帶動下,中國半導體顯示產業在10年間迅速崛起并躋身全球前列,產業格局由韓國、日本、中國臺灣“三足鼎立”轉變為當前韓國、日本、中國大陸、中國臺灣“三國四地”并立。

 2005年和2013年,京東方的市場份額分別為全球第九和第五,2015年京東方站穩全球第四的位置。“隨著產能的不斷擴大和出貨量不斷攀升,2018年京東方將有望躋身全球前三強,屆時大陸地區液晶面板出貨面積也有望超過韓國成為世界第一。”孫耒來說。

 半導體顯示是典型的技術、資金密集行業,行業競爭極其激烈,動輒數百億元投資、瞬息萬變的技術變革,讓不少企業望而生畏。

 2012年底,京東方與重慶市政府簽訂投資框架協議,共同投資328億元建設第8.5代新型半導體顯示器件及系統項目。如此體量的投資超過了單一企業的承受能力,關鍵在于投資模式創新——328億元投資中,一部分資本金由重慶市政府及其指定的投資平臺通過市場行為購買京東方定向增發的股票,其余部分由京東方自籌和銀行貸款解決,從而破解了資金來源問題。

 從開工建設到產品點亮,重慶京東方8.5代線項目歷時16.5個月,不僅創造了業內最快建設速度,還實現當年投產、當年盈利,并極大提升了重慶電子信息產業本地配套供給能力。

 跟隨著京東方的腳步,美國康寧、日本住友化學、韓國東進化學等近20家上下游企業紛至沓來,為重慶增添了一個新的千億級產業集群,并推動了重慶電子信息產業由制造為主向研發制造一體化轉變。

 以創新鍛造企業核心競爭力

 在殘酷的行業競爭中,基于對行業技術特點和周期波動的深刻認識,京東方董事長王東升提出了與“摩爾定律”相似的半導體顯示企業“生存定律”:若產品的價格不變,產品性能必須每36個月提升一倍以上,否則就會被市場淘汰。

 在京東方內部,王東升將技術進步速度要求提高了一倍。“別人要6個月開發出來的產品,我們爭取用3個月就開發出來,那才有競爭力。”

 在這一“生存定律”的引導下,京東方年均研發投入占銷售收入的占比超過7%,遠高于業內3%-5%的水平,并逐步建立起以北京京東方前瞻顯示技術實驗室主攻前沿技術、各生產基地研發中心主攻應用研發的技術創新體系。

 2015年京東方迎來又一個創新成果“豐收年”:全年專利申請量達到6156件,是2012年的10倍,其中發明專利超過80%;累計可使用專利超過4萬件。憑借這些創新成果,京東方實現了全球業內專利申請量第一、產品首發覆蓋率第一、智能手機和平板電腦市場占有率第一、高性能超大尺寸產品市場占有率第一、毛利率第一。

 在王東升看來,目前行業競爭激烈的實質是同質化產品太多,比如液晶電視面板,現在市場主流產品是40多英寸,但隨著市場需求向大屏幕、超高清發展,65英寸以上面板產能不足、供不應求。“我們的目標是要把8K的成本做到像4K一樣,把4K的成本做到像2K一樣,以技術創新不斷提升核心競爭力、不斷推出更多性價比更高的產品。”

 在競爭白熱化的半導體顯示領域,京東方并不甘于只做顯示器件供應商。2014年下半年以來,京東方陸續推出智能終端產品Alta、投建10.5代生產線、成立智慧系統事業部、跨界打造延伸產業等一系列“組合拳”,把目光鎖定了未來。

 “創新和轉型是我們當前工作的兩個關鍵詞。”按照王東升的規劃,京東方將加速向軟硬融合、應用整合、服務化方向轉變,力爭成為營業收入超千億美元的跨界科技公司。

 厚積薄發的技術優勢,為京東方確保行業領先地位、推動轉型發展打下了基礎。京東方順勢提出“DSH”轉型方向:“D”指的是顯示器件,“S”指的是智慧系統,“H”指的是健康服務。

 “未來京東方將通過物聯網直接面對個人消費市場,所能提供的將不再是單純的一塊顯示屏,而是融合了互聯網、人工智能、節能顯示的智慧系統解決方案。”王東升說。