今年上半年，我國家電網(wǎng)購市場增長強(qiáng)勁，市場規(guī)模再創(chuàng)歷史新高。8月12日，在北京舉辦的“第五屆中國家電網(wǎng)購高峰論壇”上發(fā)布的《2015上半年中國家電網(wǎng)購分析報告》顯示，2015年上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模達(dá)到1361億元，同比增長64%，高出全國網(wǎng)上零售平均增速25個百分點。

　　2015年上半年我國家電零售市場整體慘淡，線上市場可謂唯一增長點。此次發(fā)布家電網(wǎng)購報告顯示，2015年上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)中，大家電359億元(平板電視151億元、空調(diào)95億元、冰箱64億元、洗衣機(jī)49億元)，同比增56%;小家電產(chǎn)品約252億元，同比增57%;手機(jī)等移動終端產(chǎn)品約750億元，同比增70.4%。

　　根據(jù)國家統(tǒng)計局公布的社會消費品零售數(shù)據(jù)，2015年1～6月我國家用電器和音像器材類產(chǎn)品零售額為3820.4億元，以這一數(shù)據(jù)為基數(shù)，我國上半年家電網(wǎng)購市場規(guī)模(不包括移動終端)在整體家電消費中占到16%，遠(yuǎn)高于社會其他消費產(chǎn)品。

　　今年上半年，線上、線下家電市場繼續(xù)“冰火兩重天”。電視、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)四大家電的線下銷售量和銷售額均出現(xiàn)了不同程度的下跌，而在線上市場則均有大幅度的增長。

　　與此同時，家電單品的線上銷售量占比紛紛突破或逼近20%。根據(jù)家電網(wǎng)購報告的數(shù)據(jù)，2015年上半年洗衣機(jī)線上零售量占整體零售水平的20.4%，而平板電視線上零售量占比已經(jīng)上升到24%。

　　報告顯示，今年上半年，線上市場家電產(chǎn)品的高端化、大尺寸(容量)化、智能化的趨勢依舊明顯，同時，越來越多的企業(yè)首先選擇電商渠道發(fā)布其最新最高端的家電產(chǎn)品。2015年上半年智能電視的線上滲透率已達(dá)75%以上。智能空調(diào)的線上滲透率也已超過13%，具有WiFi功能、可以遠(yuǎn)程手機(jī)控制等基本智能功能的空調(diào)受到熱捧。

　　伴隨著智能化熱潮的來襲，以智能家電產(chǎn)品為基礎(chǔ)的智能家居概念被熱炒，電商渠道也紛紛加入到智能化大潮中，并于今年上半年集中發(fā)布其智能家居戰(zhàn)略或成果。家電網(wǎng)購報告預(yù)測，智能家電在線上的占比將越來越高，電商將是智能家居重要推動力量。

　　報告還顯示，2015年上半年，家電網(wǎng)購市場的營銷手段多樣。除了造節(jié)、明星代言、首發(fā)、預(yù)售等線上慣用的手段外，今年還流行搶紅包、眾籌、微信朋友圈廣告等新型的營銷方式。眾籌從2014年在小家電上試水之后，今年開始延伸至冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電產(chǎn)品。