據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年全球彩電出貨量為1億臺，同比微增0.1%。作為全球彩電生產(chǎn)和銷售的主要地區(qū)，中國的彩電市場依然保持景氣，2016年上半年中國彩電市場零售量規(guī)模為2351萬臺，同比增長6.9%，零售額規(guī)模710億元，同比下降4.0%。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）分析認為，2016年上半年中國彩電市場運行呈現(xiàn)以下特點：

　　分渠道來看，彩電線上市場表現(xiàn)優(yōu)異，2016年上半年彩電線上市場零售量846萬臺，同比增長64%，占整體市場的36%；線下實體零售渠道均表現(xiàn)出不同程度的下降，其中百貨渠道和其他實體賣場的下降幅度最大，同比分別下降16%和19%。

　　2016年上半年，彩電市場的品牌競爭更加激烈和白熱化。一方面外資品牌特別是日資品牌縮減在華業(yè)務(wù)，國產(chǎn)品牌占據(jù)主導地位；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)品牌與互聯(lián)網(wǎng)品牌呈現(xiàn)雙雄競爭的態(tài)勢，從線上到線下兩個市場展開正面交鋒，紛爭迭起。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年國內(nèi)傳統(tǒng)品牌的市場零售份額為75%，較去年下降3.8個百分點；互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場零售份額為16%，較去年上升7.9個百分點；外資品牌市場零售份額為9%，較去年下降4.1個百分點。

　　2016年上半年中國彩電市場呈現(xiàn)量增額降的尷尬局面，背后是電視價格一再探底的無奈。線上市場品牌競爭誓將價格戰(zhàn)進行到底，低價已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)電視切入彩電行業(yè)的敲門磚，高配低價幾乎是每一款互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都要上的必修課，面對互聯(lián)網(wǎng)品牌的進攻，傳統(tǒng)品牌不得不出擊，彩電市場陷入低價泥潭。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國彩電市場的零售均價為3020元，同比下降10.2%。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年智能電視的滲透率已達79%。智能電視的娛樂中心角色使它能夠更直接和更頻繁的與用戶互動，2016年上半年智能電視的激活率為87%，終端日活躍用戶達3800萬，電視APP單次使用時長53分鐘。

　　隨著中國消費者結(jié)構(gòu)的改變以及彩電行業(yè)的結(jié)構(gòu)性改革，彩電行業(yè)將迎來高端化發(fā)展，加上下半年促銷不間斷，彩電業(yè)消費潛力將獲得更充實的挖掘。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預測數(shù)據(jù)顯示，2016年下半年中國彩電市場零售量規(guī)模將達4993萬臺，同比增長5.7%，零售額規(guī)模將達1531億元，同比下降3.6%。2016年下半年彩電市場活躍的高端產(chǎn)品將持續(xù)發(fā)力，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）預測數(shù)據(jù)顯示，2016年智能電視的零售量將達4187萬臺，占比84%；UHD電視的零售量將達2329萬臺，占比47%；55+電視的零售量將達1528萬臺，占比31%；曲面電視零售量將達240萬臺，占比5%；超輕薄電視的零售量將達180萬臺，占比4%。奧維云網(wǎng)（AVC）分析認為，電視業(yè)未來的商業(yè)機會應該是三個連接點：產(chǎn)品、渠道和用戶。