正當業內傳出跨境電商新政或將于四月初落地的消息之際，全球零售巨頭沃爾瑪（中國）昨日高調宣布在其APP上推出覆蓋中國大陸市場的跨境電商服務。由于分析普遍對新政中將取消前期稅務領域的優惠政策予以肯定，自去年至今橫掃全國的跨境電商熱潮將面臨巨大挑戰，沃爾瑪此舉能否獲得新的利潤增長點？對此，沃爾瑪（中國）高層表示，跨境電商只是實體零售的延伸，作為配套和補充將為沃爾瑪加大進口商品銷售打前鋒。

    紅利漸失 跨境電商擠泡沫

    免征50元以內的行郵稅、國內各大自貿區的稅收優惠措施催生了去年至今的全國跨境電商熱潮。自2015年上半年開始，跨境電商進口B2C領域的銷售增長了42%以上。

    但隨著四月初跨境電商新政的落地，50元以下免征這一稅收優惠或將取消，基于B2C的跨境進口電商領域將失去稅前價格的優勢，很多跨境電商企業也因此遭遇巨大挑戰。

    據商務部數據，2015年中期，從事跨境電商業務的企業超過20萬家。而至2016年年初，則有行業報告指出，這一數量已縮減至不足一萬家。盡管二者可能統計口徑不同，但也從某種程度上說明，跨境電商數量劇降。

    對此，廣東流通業商會執行會長黃文杰認為，做商業并不是只拿到一個牌照就可以盈利的。在經歷了迅猛增長后，跨境電商進入淘汰賽是必然的，只有能夠掌握核心優勢的商品組合才能吸引消費者。

    沃爾瑪重申中國開店計劃不變

    那么，沃爾瑪（中國）為何選擇此時宣布進軍跨境電商？所謂醉翁之意不在酒，沃爾瑪（中國）看中跨境電商的一個重要內容是其背后帶來的進口商品的銷售。

    沃爾瑪（中國）總裁兼首席執行官柯俊賢（Sean Clarke）在“全球e購”啟動儀式上表示：“沃爾瑪在App上推出的跨境電商服務是實體店的有益補充和延伸，希望實現線上線下的無縫融合。”相比于擁有數萬個產品的大賣場來說，沃爾瑪的跨境電商更偏重于是一個平臺，在這里檢測市場對于進口商品的接受度，接下來則會引入到線下實體店。沃爾瑪APP上“全國e購”頻道提供200多個來自美國、英國、日本、韓國、澳大利亞等全球知名產地的食品、保健、個護化妝和母嬰商品。“我們部分商品稅前價格甚至比香港還便宜，”沃爾瑪（中國）電子商務總監博駿賢透露。

    雖然沃爾瑪日前宣布全球關閉門店269家，但是在中國市場，柯俊賢昨日再次重申3年（2015-2017年）將新開約115家門店的計劃不變。

    家樂福業績下降

　　相對如此看中中國市場的沃爾瑪，另一個零售巨頭家樂福的心情并不好。

　　家樂福首席財務官皮埃爾-讓·西維格儂（Pierre-Jean Sivignon）表示，過去三年家樂福在中國關閉30家門店，而且去年第四季度中國業務艱辛。 1月15日，家樂福公布了第四季度業績，受益于西班牙和意大利業績增長，家樂福連續四年收獲增長，然而中國市場銷售額卻大幅下滑了11.2%。

    “面對跨境電商新政，沃爾瑪還是選擇推出跨境購，更重要的是希望拉動進口商品在中國市場的銷售，這個不斷增長的消費趨勢是零售商需要抓住的未來。”